Asi každého, kto má svoju vlastnú webovú stránku lebo e-shop a pohybuje sa v prostredí internetového marketingu, zaujíma predovšetkým jedna vecná otázka:
Ako získať pre tento web rastúcu návštevnosť?
Konkrétne je vhodné túto otázku smerovať štýlom, z akých zdrojov vzniká táto návštevnosť. Môže ísť napr. o sociálne siete, ale stále platí, že efektívnym miestom zostávajú výsledky zaradené v internetových vyhľadávačoch. A tu je preto primárne vhodné orientovať sa na seo.
Search Engine Optimizationalebo optimalizácia pre vyhľadávače je proces, ktorého snahou je získať organické zviditeľnenie webu napr. v Google. A to tým, že daný web bude zaradený do jeho databázy a následne poskytovaný ako relevantný výsledok vo výsledkoch hľadania. Ideálom je dosiahnuť niektorú z pozícií, čo sa nachádza na prvých dvoch alebo troch stranách. Pretože práve takáto pozícia je najviac viditeľná a poskytovaná užívateľovi ako kvalitný a zodpovedajúci obsah k jeho konkrétnemu hľadaniu, teda k jeho špecifickému záujmu na základe výrazu alebo slovného spojenia, ktoré zadal.
A poznáme to aj z vlastnej skúsenosti. Pomocou Google hľadáme nejaký obsah na základe slov alebo slovných spojení, ktoré zadáme. Stlačíme Enter a máme pred sebou výsledky, ktoré sú však zoradené podľa relevancie a kvality obsahu. Samozrejme v popredí sa nachádzajú tie, o akých si Google myslí, že sú v danom smere najvhodnejšie. A cieľom optimalizácie je, aby sa na týchto pozíciách nachádzala práve vaša stránka.
Nie je to nemožné. Takúto pozíciu nemusia zastávať len najznámejšie firmy, ale kľudne aj doteraz menej známy e-shop alebo web, čo však prejde efektívnou optimalizáciou pre vyhľadávače.
Aby bola táto funkčná a plnila svoj efekt, mal by ju vykonávať ideálne človek alebo ešte lepšie agentúra, čo sa zaoberá Search Engine Optimization už niekoľko rokov. Teda mala by byť vykonaná profesionálne a pracovať so všetkými on-page (vnútornými) a off-page (vonkajšími) faktormi stránky.